Asiente con la cabeza a “El Norte” con una colaboración inspirada en exteriores

La gran cadena de cajas se asoció con Askov Finlayson para lanzar productos, respaldar un movimiento regional para renombrar parte del Medio Oeste y ofrecer una subvención de actividades de invierno a 1,000 niños necesitados.

Los sombreros de media “Norte” son un producto de anclaje de Askov Finlayson

Las gorras de almacenamiento comenzaron a surgir hace unos años. En las calles heladas y las colinas en trineo en el área de Minneapolis, los sombreros de punto que proclamaban “NORTE” en todo su esplendor se convirtieron en una pequeña rabia.

De moda, pero también lógico de usar en un día promedio de Minnesota bajo cero, los sombreros fueron un proyecto favorito de Eric y Andrew Dayton y su tienda de actividades al aire libre Askov Finlayson.

Si bien la mayoría de los estadounidenses consideran que Minnesota es parte del Medio Oeste, los Dayton no sentían que ese apodo geográfico fuera adecuado para las tierras nevadas y boscosas de su estado natal.

Tenían la esperanza de estimular una conversación (los sombreros de fuente tejida son parte de eso) en torno a un cambio de marca, con “El Norte” como un nuevo término oficial y orgulloso para la región.

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Equipos objetivo con Askov Finlayson

La noticia de este mes es que Target, la cadena de cajas grandes de 1.800 tiendas con sede en Minneapolis, también se ha subido al vagón norte.

Un comunicado de prensa afirma que Askov Finlayson “llega a Target en una asociación de edición limitada que celebra el espíritu de aventura y creatividad en el lugar que ambos llamamos hogar”.

Disponible en enero (y a tiempo para el Super Bowl LII en Minneapolis este año), Target presentará más de 50 norteproductos temáticos.

baby onesie the north
Para niños: mono infantil “Norte”

Como parte de la asociación, Target y Askov Finlayson otorgarán una subvención a la Investigación del desierto sin fines de lucro de Minnesota.

El programa “Compartir el norte” brinda a los jóvenes desatendidos y a las personas con discapacidades acceso a la educación al aire libre en invierno. Harán raquetas de nieve, esquiarán a campo traviesa, construirán quinzees, encenderán fuegos y aprenderán a cocinar al aire libre en la nieve.

Juntos, Askov Finlayson y Target financiarán a 1,000 participantes en el programa Share the North.

50 productos: lanzamiento de Target ‘The North’

La próxima versión del producto incluye ropa y accesorios para hombres, mujeres y niños. Está el famoso gorro (imagen en la parte superior del artículo), así como guantes, bufandas, suéteres, un mono infantil y un trineo inflable.

Para su requisito higge En el interior después de la acción de invierno, hay tazas de café y una vela con mechas dobles.

Eric Dayton trabajó en estrecha colaboración con Target “en todos los aspectos de la colaboración, desde el diseño del producto hasta los materiales utilizados, hasta las etiquetas y las exhibiciones en la tienda”, dijo.

Tubo de nieve inflable para trineo
¿Trineo? Los tubos de nieve inflables son parte del lanzamiento.

“También trabajamos con Target en el abastecimiento y estamos orgullosos de utilizar una gran cantidad de producción nacional, incluidos un par de socios clave de Minnesota”.

Treinta y ocho tiendas Target en y alrededor de Minneapolis / St. El área de Paul venderá los productos y estarán disponibles en Target.com para distribución nacional a partir del 14 de enero. Askov Finlayson venderá algunos de los artículos en su tienda insignia en el vecindario North Loop de Minneapolis.

Conexiones Regionales

Más allá de un profeso amor por el invierno y su orgullo regional, la familia Dayton tiene una profunda conexión con Target.

De hecho, el tatarabuelo de Dayton fundó Dayton Dry Goods hace más de 100 años. Era la compañía que eventualmente se convertiría en Target.

Eric Dayton trabajó en la sede de la compañía en 2005 después de la universidad como analista de negocios. Target también apoya The Great Northern, una experiencia invernal de 10 días que Eric Dayton cofundó y lanzó el año pasado.

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Volviendo al lanzamiento de Askov Finlayson en Target, la distribución completa del producto se dará a conocer el próximo mes. Los precios serán de $ 5 a 40.

Le preguntamos a Eric Dayton sobre su artículo favorito en la alineación. Tomó el trineo inflable del tubo (foto de arriba).

“Tenía recuerdos de trineo cuando era niño con un trineo inflable muy específico, y quería comprar uno para mi hijo de 4 años, ¡pero no pude encontrarlo en ningún lado! Así que básicamente recreamos ese trineo [for this collection]. “

Target asiente con la cabeza al Super Bowl como una gran razón detrás de la colaboración. Rick Gómez, director de marketing de Target, señala que la asociación “pone de relieve el espíritu del norte durante un momento en que todos los ojos estarán puestos en Minnesota”.

–Un evento para lanzar la colección Askov Finlayson for Target se llevará a cabo en el Parque Theodore Wirth de Minneapolis el 14 de enero. Actividades que incluyen tubos de nieve, películas al aire libre, paseos en trineos tirados por perros y una tienda emergente donde los invitados pueden comprar productos de la colección . Monitoree a Target y Askov Finlayson en Facebook para más detalles.