Lente de la industria: Icebreaker habla de tendencias para exteriores 2017

Icebreaker clothing

“Estamos pasando de décadas de consumismo centradas en adquirir cosas a una era de buscar experiencias y conexiones más significativas”. – Carla Murphy

Es un año nuevo, un momento para mirar hacia atrás pero también para el futuro. La industria al aire libre está cambiando, y 2017 promete innovaciones y diseños dirigidos a un consumidor en constante evolución. Nos pusimos al día con Carla Murphy, directora de marketing y estrategia de Icebreaker, para conocer el próximo año, las tendencias y un vistazo de cómo el negocio de Nueva Zelanda se esfuerza por mantenerse a la vanguardia.

Entrevista: Carla Murphy

Ex vicepresidenta de Amer Sports, donde supervisó el negocio de indumentaria y artículos de vestir para mujeres de Salomon, Arc’teryx, Atomic y Mavic, Carla Murphy se desempeña actualmente como directora de marketing y estrategia de Icebreaker.

GearJunkie: ¿Qué tendencias ves en la industria al aire libre ahora?

Carla Murphy: Hay algunas cosas interesantes que suceden a nivel mundial que están en cascada en la industria al aire libre y están generando un gran interés en salir. Lo más notable es el deseo de desconectarse y reconectarse totalmente con la naturaleza debido a un mundo digital siempre activo.

La contradicción con esta tendencia es que más que nunca las plataformas digitales se utilizan para compartir y conectar momentos de significado, belleza o naturaleza con amigos y familiares. Esto confirma nuestra necesidad humana innata de conexiones y comunidad. Estamos pasando de décadas de consumismo enfocado en adquirir cosas a una era de buscar experiencias y conexiones más significativas. Personalmente, eso realmente me emociona.

rompehielos carla murphy
Carla Murphy

¿Qué tendencias estás viendo en el espacio de ropa activa?

Los estilos de vida de las personas han evolucionado porque, como especie, estamos en constante evolución y adaptación a nuestros entornos. Por lo tanto, tiene sentido que la ropa ahora sea más adecuada para lo que los consumidores la usan, ya sea para hacer ejercicio, para viajar, para trabajar o para viajar. La ropa multifuncional de rendimiento de alta calidad ahora es muy buscada, ya que ofrece una mayor versatilidad en múltiples actividades, dura más, se viste mejor y reduce el tamaño de su guardarropa, lo que en última instancia también es mejor para el planeta.

¿Cómo será 2017 diferente de 2016 en la industria al aire libre?

Mi predicción para los próximos años es que los consumidores migrarán de las grandes marcas para buscar marcas con valores más emprendedores y orientados al propósito. Por lo tanto, todas las marcas necesitan mejorar su juego para asegurarse de que sean relevantes, útiles y agreguen valor.

¿Cuáles son algunos objetivos con Icebreaker como marca en 2017?

Creemos firmemente en la búsqueda constante de mejoras diarias mejores en todo lo que hacemos. En 2017, volveremos a centrar nuestros esfuerzos y atención en las áreas que más nos apasionan, nuestra procedencia, nuestras relaciones con las personas y nuestro desarrollo de productos de rendimiento natural.

Hable acerca de sus pasiones personales al aire libre.

Soy un gran creyente de la naturaleza salvaje dentro de todos nosotros y creo que todos estamos conectados a algo mucho más grande que nosotros. Correr para mí es un viaje de descubrimiento, me lleva mucho tiempo relajarme o relajarme, por lo que salir a correr por las colinas, los senderos o las montañas ayuda; Es como una buena medicina. Ridgeline corriendo nunca deja de hacerme sonreír. Me siento muy privilegiado de haber corrido entre algunos de los lugares más impresionantes de la naturaleza.

Carla Murphy corriendo en los Alpes

¿Cuál es tu pieza favorita de Icebreaker? ¿Qué llevas puesto ahora?

¡Amo nuestra ropa interior más que nada! No puedo vivir sin eso. En este momento estoy usando los pantalones cortos Icebreaker Cool-Lite Spark y el Icebreaker Aero Tank, sí, acabo de correr.

Enumere algunos pros y contras de estar en el negocio merino.

Pros: Trabajamos con lo que la naturaleza nos brinda todos los días, eso es bastante humillante e impresionante. Merino es simplemente impresionante. Sus propiedades de rendimiento natural no tienen rival porque lo tiene todo; belleza, inteligencia, intuición y lo más importante, es sostenible.

Contras: Trabajar con la naturaleza significa que tenemos que ser pacientes, pero como humanos no siempre somos bendecidos con esa virtud y el mundo en el que vivimos impone un deseo de movernos rápidamente. De hecho, creo que esto es un profesional, no una estafa, ya que trabajar para El ciclo de la naturaleza significa que nuestro producto tiene mucha mayor relevancia y propósito.

¿Quién es un cliente ideal para romper el hielo? ¿A qué clientes tiene dificultades para llegar?

Nuestro consumidor principal tiene una mentalidad de aventura y es un amante activo de la naturaleza y simplemente está afuera. Creo que si conoce a su consumidor, llegar a ellos se trata de ser relevante, valioso y visible.

oveja merina
Oveja merina

¿Cómo está evolucionando Icebreaker como marca?

Estamos construyendo sobre nuestro ADN de “procedencia, personas y productos” para mantenernos fieles a nuestras raíces y a nuestros consumidores. Nos encanta el poder de la naturaleza y nos encanta conectarnos con personas que comparten nuestra mentalidad.

¿Cuál es la forma más efectiva de comercializar merino? ¿Qué no funciona?

Eso es simple, solo debes probarlo para creerlo. La lana evoca experiencias picantes, picantes y no tan buenas para los consumidores, pero en el momento en que sientes la suavidad del merino en la piel, esa noción se disipa rápidamente.

De tus trabajos y puestos anteriores, ¿qué has aprendido a traer a Icebreaker?

Una combinación de know-how de la industria, estrategia de marca, conocimiento comercial y del consumidor, y conocimiento de indumentaria y equipo para exteriores. Como vicepresidenta global de mujeres para Amer Sports, trabajé con Salomon, Arc’teryx, Mavic y Atomic para fortalecer la propuesta comercial de sus mujeres. Este es un tema por el que todavía tengo una gran pasión, especialmente porque Icebreaker tiene una división de género 50:50. Ha sido así desde nuestros inicios porque nuestro fundador fue criado por fuertes figuras femeninas, lo que naturalmente ha trascendido a quiénes somos y es algo de lo que estamos increíblemente orgullosos.

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En pocas palabras, ¿qué significa la marca Icebreaker para las personas?

Confort sostenible, impulsado por la aventura, natural. Nuestros productos están diseñados para trascender la necesidad básica de calidez y relacionarse con el cliente en un nivel más amplio de deseos basados ​​en valores. Por ejemplo, la aspiración es importante; tener aventura en el corazón de la marca habla del anhelo de aventura y emoción latente en muchas personas.

La historia del Rompehielos es simple, trata sobre las conexiones entre los humanos y la naturaleza. Las personas se conectan con la marca sabiendo que está conectada con la naturaleza y, por lo tanto, es el socio más natural para ellos en sus propias aventuras al aire libre.


Este artículo fue patrocinado por Icebreaker. Echa un vistazo a su línea de productos de lana merina aquí.