Se acaban las guerras de marcas: el Parque Nacional de Yosemite recupera sus nombres

La última vez que estuviste en Yosemite, es posible que hayas notado que muchos de los hoteles y restaurantes clásicos tenían nuevos nombres: había lonas sobre los letreros de entrada a los hoteles Ahwahnee y Wawona, asignando apodos extraños como “The Majestic” y “Big Árboles ”en su lugar. Esta crisis de identidad de tres años y medio se debió a una disputa de marca registrada entre el ex concesionario de Yosemite, Delaware North, por un lado, y el nuevo concesionario, Aramark, y el Servicio de Parques Nacionales, por el otro.

Delaware North, durante las décadas en que mantuvo el contrato como concesionario del Parque, registró en silencio muchos de los nombres más famosos de Yosemite, incluidos el Hotel Ahwahnee, Curry Village, el Hotel Wawona y el área de esquí Badger Pass. Incluso registraron el nombre de Parque Nacional de Yosemite y desde 2016, según el San Francisco Chronicle, los productos del parque como sombreros y tazas de café han leído simplemente: Yosemite. Cuando el contrato de Delaware North expiró en 2015, querían $ 51 millones por su supuesta propiedad intelectual.

En un acuerdo de $ 12 millones anunciado el lunes, el Parque Nacional de Yosemite obtuvo el derecho de usar los nombres originales de algunos de sus hoteles y atracciones más emblemáticos, muchos de los cuales, vale la pena señalar, se derivaron de los nombres nativos de Miwok, la tribu que era indígena de la zona. A partir del 15 de julio, todas las marcas comerciales y marcas de servicio se transfieren de Delaware North a Aramark. El Servicio de Parques Nacionales también puede volver a usar cientos de otros nombres y frases con marcas registradas, incluido el clásico eslogan “Go Climb a Rock” que ha adornado decenas de miles de camisetas compradas en la Escuela de Montañismo de Yosemite y el logotipo Half Dome.

Y bajo el contrato de Aramark con el Servicio de Parques Nacionales, esas marcas registradas y marcas de servicio se transferirán (sin costo) al Servicio de Parques Nacionales una vez que finalice el contrato de Aramark. El acuerdo con Delaware North incluye $ 3.84 millones pagados por el gobierno de los EE. UU. El resto del dinero proviene de Aramark.

“Algunas personas preguntan por qué el gobierno se involucró y pagó el dinero”, dice Scott Gediman, portavoz del parque. “Mi respuesta es que la demanda estuvo activa durante tres años y medio y los abogados de ambas partes se dieron cuenta de que era hora de llegar a un acuerdo. No es una pequeña suma de dinero, pero podría haberse prolongado durante años sin resolución ”.

La noticia del acuerdo se difundió rápidamente en el parque. “He estado con Yosemite durante 23 años y nunca he visto tanta alegría”, dice Gediman. “La gente aplaudía y lloraba: hubo una reacción muy emotiva. Sabía que nuestro personal e invitados estarían entusiasmados, pero no tenía idea de lo increíblemente conmovedora que sería la reacción. El acuerdo no se trata solo de signos y logotipos. Nos hemos asegurado de que los símbolos de la historia del parque sigan siendo propiedad del pueblo estadounidense “. Ken Yager, presidente de la Asociación de Escalada de Yosemite y residente del Valle por 43 años, fue más pragmático. “Creo que los locales nunca abrazaron los nuevos nombres”, dice Yager. “Continué llamando al Hotel Ahwahnee” Ahwahnee “.”

Inmediatamente después del acuerdo, los empleados de Yosemite se pusieron a trabajar para eliminar la señalización temporal que habían erigido en 2016. Nuevos menús, directorios, listados de sitios web y productos como gorras, vasos de recuerdo y camisetas ahora reflejan los nombres tradicionales.

El precedente es significativo para otros parques que se ocupan de marcas registradas y contratos de concesión. Una batalla similar se libra en el Parque Nacional del Gran Cañón. En reacción a la demanda, el estado de California aprobó la Ley de Protección del Patrimonio de California, una ley que prohíbe a los concesionarios de parques reclamar o registrar cualquiera de los recursos culturales, recreativos o históricos en las áreas donde operan. “Esto es bueno para el Parque Nacional de Yosemite” dice Gediman. “El dinero que gastó el gobierno de EE. UU. Protegerá otros parques estatales, locales y nacionales. Por esa sola razón, es un buen negocio “.

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